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2020.08.01

102-10 御殿場プレミアム・アウトレット(静岡県)

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かつての遊園地「小田急御殿場ファミリーランド」の富士山を望む(またもや映っていなくてすみません…)広大な跡地に2000年7月に開業したアウトレット・モールで、米国のみならず、カナダ、メキシコ、韓国、マレーシアにおいて「プレミアム・アウトレット」を展開している米国最大手のショッピング・センター・ディヴェロッパーとの合弁会社「三菱地所・サイモン」が日本で初めてオープンさせた施設です。

東名高速道路のインターチェンジに近く、富士山、富士五湖、箱根といった有名な観光地への立ち寄り客が見込めるという恵まれた立地から、開業後の19年間で約1億7000万人以上が来場し、2011年度には国内アウトレット・モールの中で首位となる店舗売上高を記録するなど日本を代表するショッピング・センターとなり、現在国内9カ所に展開されている「プレミアム…」の中でもフラッグシップ(旗艦)店という位置づけとなっているようです。201912月にはホテルと日帰り温泉施設を開業させるとともに、開業20周年にあたる2020年4月にはさらに88店舗を増設し、既存エリアと合わせて全体で約61,000㎡と、国内最大級の店舗面積を誇っています。

空間デザイン的には、「森の中の街」をコンセプトに、北米の歴史ある街並みをイメージしているそうですが、国内の「プレミアム…」はいずれも中心に広場とタワーを設け、その周りに平屋または2階建ての店舗が並ぶように造られており、同社ではこれを「ビレッジスタイル」と呼んでいるようです。日本におけるアウトレット・モールの2大勢力と言えばもう一方は「三井アウトレットパーク」ですが、「三井…」の方は全体的に造りが安っぽく感じられるので、私は「プレミアム」の名にふさわしい(?)「三菱…」の施設のヴィジュアルの方が気に入っています。

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